Największe ryzyka dla firm w 2025: nadużycia AI i powiązania z Elonem Muskiem. Raport wskazuje, że te czynniki mogą znacząco zaszkodzić reputacji przedsiębiorstw na świecie.
Wykorzystywanie sztucznej inteligencji oraz powiązania z Elonem Muskiem znalazły się na czele listy największych zagrożeń dla reputacji firm w 2025 roku – wynika z badania przeprowadzonego wśród ponad 100 światowych liderów biznesu.
Według Indeksu Ryzyka Reputacyjnego, opracowanego przez firmę PR Global Situation Room we współpracy z Global Risk Advisory Council, przedsiębiorstwa działające w niepewnym otoczeniu geopolitycznym powinny unikać kontrowersji związanych z technologią AI oraz kontrowersyjnymi postaciami, takimi jak szef Tesli.
W raporcie wskazano, że nadużywanie sztucznej inteligencji, w tym tworzenie deepfake’ów i manipulowanie opinią publiczną, stanowi obecnie najpoważniejsze zagrożenie dla wizerunku korporacji. „AI, jeśli nie jest właściwie zarządzana, może wywołać nieodwracalne skutki” – podkreślił jeden z członków Rady, cytowany w dokumencie.
Drugim najwyżej ocenianym ryzykiem jest związek z Elonem Muskiem. Kontrowersje wokół miliardera, który zaangażował się w politykę i stał się celem negatywnej prasy, sprawiają, że marki powiązane z nim mogą liczyć się ze zwiększoną kontrolą opinii publicznej.
Na trzecim miejscu znalazło się wycofywanie się z deklaracji dotyczących różnorodności i równości (DEI). Zdaniem ekspertów rezygnacja z tych programów pod wpływem presji politycznej może przynieść firmom długotrwałe szkody wizerunkowe.
Inne zagrożenia wymienione w raporcie to m.in. plagiatowanie twórczości, zarzuty praktyk monopolistycznych oraz ustalanie cen w sposób nieuczciwy.
„Indeks stanowi wyraźne ostrzeżenie dla prezesów: jeśli stracisz zaufanie interesariuszy i konsumentów w tych kwestiach, nie odzyskasz go szybko”
– powiedział Brett Bruen, prezes Global Situation Room.
Według 86% członków Rady ryzyka reputacyjne będą rosnąć w nadchodzących miesiącach, zwłaszcza w kontekście zmian technologicznych, geopolitycznych i społecznych. „Zrozumienie tych wyzwań będzie kluczowe dla sukcesu firm” – dodała Isabel Guzman, nowo mianowana przewodnicząca Global Risk Advisory Council.
